FEJESP - Movimento Empresa Júnior

No mundo interligado em que vivemos, a comunicação legítima e digna de crédito da instituição com seus públicos de interesse passa a ser uma necessidade comercial. As empresas têm de se envolver com a mídia para atingir aos públicos cujas opiniões orientam-nas e, assim, manter-se vivas no mercado. Uma dessas formas de relacionamento é a assessoria de imprensa, com a produção de bons releases e a constante manutenção de mailings.

Surgida em 1906, com o jornalista americano Ivy Lee, a assessoria de imprensa nasce como forma de auxílio aos empresários para que a imagem de suas empresas se tornasse positiva. Assumindo John Rockefeller como seu primeiro cliente, o criador das relações públicas criou uma assessoria especializada em fornecer notícias para serem divulgadas jornalisticamente, não como anúncios ou matérias pagas. A concretização desse trabalho veio com a crise de 1929, quando a informação tornou-se, então, uma necessidade estratégica. A sociedade exigia ser informada, por isso deu-se aqui o maior desenvolvimento da assessoria de imprensa e das relações públicas. No Brasil, a assessoria de imprensa teve vertiginoso desenvolvimento a partir de 1964, uma vez que fora estimulada pela estratégia da propaganda e da divulgação militar.

Atualmente, a necessidade desse tipo de serviço não se restringe a algumas áreas ou a alguns públicos. É fundamental para qualquer tipo de instituição. As assessorias de imprensa transformaram-se em um setor profissional, dinâmico e fundamental, um porto seguro para as redações, com alta capacidade de atender a demandas e de fornecer informações adaptadas aos interesses dos veículos de comunicação e da própria organização. O resultado da assessoria para quem a contrata é a visibilidade na mídia e o retorno mercadológico. Para o veículo, é a notícia. E para a audiência, é a informação.

Mas nada adianta ter consciência da importância de uma assessoria se esta não for bem utilizada. Saber para quem divulgar as informações é essencial, uma vez que essa interação parte do interesse de públicos existente por parte das empresas. Além disso, e talvez o principal ponto, é extremamente necessário possuir um mailing atualizado. Ou seja, de nada adianta produzir ótimos releases se os meus contatos estão desatualizados e a minha informação não chegará ao local desejado. A rotatividade empresarial é alta, por isso estar sempre atento às mudanças de cargos e atualizar a lista de contatos é tão imprescindível quanto à própria assessoria. Afinal, de que adiantaria ter o queijo, se a faca não está à mão?

Autora: Bárbara Doro Zachi - Assessora de Comunicação